Historia de Beauty of Joseon: belleza con raíces históricas
Belleza con raíces históricas
En la dinastía Joseon, las mujeres de la aristocracia consideraban el adorno ostentoso como algo vulgar. Valoraban la frugalidad. Su idea de belleza no era cubrir el rostro: era cuidarlo hasta que no necesitara cobertura.
De esa filosofía nace Beauty of Joseon, en coreano 조선미녀, literalmente «mujer bella de Joseon». Un nombre que, según su directora creativa Sumin Lee, en Corea sonaba al principio anticuado y hasta cursi — y que en el resto del mundo resultó irresistible.
El libro que lo empezó todo
La fuente de la marca es un documento real y verificable: el Gyuhap Chongseo, escrito en 1809 por la erudita Yi Bingheogak.
Conviene decir qué es exactamente, porque casi siempre se cuenta mal. No es un libro de belleza. Es una enciclopedia doméstica dirigida a mujeres, que recogía desde agricultura y vestimenta hasta cuidados prenatales, crianza, organización del hogar y, entre todo eso, consejos de cuidado de la piel.
La propia marca lo describe como «una obra notable de una mujer que quiso mejorar la vida de otras mujeres hace 200 años». Que un tratado escrito por una mujer del siglo XIX para otras mujeres termine siendo el índice de ingredientes de una marca global es, en sí mismo, una buena historia.
Los ocho ingredientes
De ese libro Beauty of Joseon extrajo ocho ingredientes hanbang —de la medicina tradicional coreana— que son la columna vertebral de todo su catálogo:
Arroz, ginseng, judía roja, artemisa, ciruela verde, miel y propóleo, té verde y centella asiática.
La lógica que la marca declara es simple: son ingredientes que llevan siglos consumiéndose como alimento y como hierba medicinal. No se trata de rescatar lo antiguo por nostalgia, sino de tomar lo que ya demostró ser tolerable y combinarlo con activos modernos donde hay sinergia.
El ginseng es el más reconocible de todos. En el Eye Serum Ginseng + Retinal acompaña al retinal en la zona más delicada del rostro; en la Dynasty Cream se une al arroz en una textura más nutritiva.
El arroz aparece solo en el Glow Replenishing Rice Milk, el tónico de doble capa que hay que agitar antes de usar.
El protector solar que cambió todo
En noviembre de 2021 la marca lanzó el Relief Sun: Rice + Probiotics SPF50+. No fue un lanzamiento más.
Ocupó el primer lugar en protectores solares de Amazon en el Black Friday de 2022 y otra vez en el de 2023. Acumula más de 15 millones de unidades vendidas, con picos de dos millones al mes.
Lo que hizo la diferencia no fue el filtro sino la textura: un solar coreano que se siente como una crema hidratante y no deja el velo blanco que arruina el maquillaje. Para quien vive en México, donde el sol no descansa ni en días nublados, esa es la diferencia entre usar SPF a diario y no usarlo.
Nuestra versión favorita del formato es el Relief Sun Rice + Probiotics.
Una historia de segunda oportunidad
Beauty of Joseon nació en 2014 dentro de Crackle Factory, la empresa detrás del primer home-shopping de belleza online de Corea. En 2019, cuando ese negocio se vino abajo, la marca fue vendida a Goodai Global por una cifra modesta.
Lo que pasó después es de los casos de crecimiento más rápidos del K-beauty: de unos 100 millones de wones en 2019 a 139.600 millones en 2023, un salto del 250% en un solo año. Hoy vende en 58 mercados.
Y llegó ahí casi sin pagar publicidad. Sumin Lee describe el fenómeno de TikTok —más de cien mil videos sobre la marca— con una sola palabra: orgánico.
Una nota de honestidad
Beauty of Joseon se declara cruelty-free en su propio sitio. Es una declaración de la marca, no una certificación de tercero: la base de datos de PETA no la incluye. Y no es una marca vegana: varios de sus productos llevan miel y propóleo, ingredientes de origen animal.
Preferimos decírtelo a repetir la etiqueta.
Siglos, no temporadas
Beauty of Joseon no te vende una tendencia. Te vende una conversación con una mujer que en 1809 se sentó a escribir lo que sabía para que otras mujeres vivieran mejor.
Doscientos años después, sigue funcionando.